Një analizë e re e tregut global ka zbuluar një prirje që sfidon perceptimin e zakonshëm për botën e luksit: rreth 75% e shpenzimeve për produkte luksi vijnë nga konsumatorë të klasës së mesme dhe të ulët, jo nga elita e pasur. Studiuesit e industrisë theksojnë se këta konsumatorë shpesh i drejtohen markave të shtrenjta për të përforcuar identitetin e tyre social, për të treguar status dhe për të ndjerë emocionet që lidhin me zotërimin e produkteve ekskluzive. Këta faktorë po e mbajnë gjallë një treg që vlen qindra miliarda dollarë në vit.

Sipas ekspertëve, rrjetet sociale kanë luajtur një rol të fuqishëm në rritjen e kësaj dëshire. Imazhi i markës është kthyer në “valutë sociale”, ndërsa kultura e influencuesve ka shtuar presionin për t’u dukur në nivel me trendet globale. Shumë njerëz zgjedhin artikuj luksozë edhe kur kjo nënkupton shkurtim të shpenzimeve bazë, planifikim të rreptë financiar apo madje marrje kredish. Kjo ka detyruar vetë markat e luksit të ndryshojnë strategjitë e tyre, duke u fokusuar jo vetëm tek blerësit tradicionalisht të pasur, por tek publiku aspirues që sheh luksin si pjesë të identitetit.

Megjithatë, ekonomistët paralajmërojnë se ky model sjell rreziqe. Shumë familje po e çojnë një pjesë të buxhetit nga kursimet dhe nevojat e përditshme drejt ruajtjes së një stili jetese që nuk përputhet me të ardhurat e tyre reale. Ky fenomen tregon se si emocionet, kultura e imazhit dhe presioni social ndikojnë fuqishëm në vendimmarrjen financiare, veçanërisht tek të rinjtë që e lidhin suksesin me dukjen dhe markat që mbajnë. Në thelb, studimi tregon se luksi sot nuk është më një territor i pakicës së pasur, por një aspiratë globale e ushqyer nga kultura e rrjeteve sociale dhe nevoja për të treguar përkatësi dhe status.